DEEP DIVE / WORD ENTRY
endorsement.
名詞
CORE MEANING / 核心の意味
人・案を「支持する」と表明すること。広告では有名人による商品推薦の契約にも広がる。この記事の目次
CHAPTER 01
意味の核心
人・案を「支持する」と表明すること。広告では有名人による商品推薦の契約にも広がる。
endorsementは単なる好き嫌いよりも、評価を表に出して支持・推薦する行為に焦点がある。会議でproposalがendorsementを得れば支持が集まったという意味。endorsement dealでは、商品・ブランドを推奨する代わりに対価を得る商業的契約を指す。
注意：endorsement＝法律上の正式な許可とは限らない。また広告のendorsement dealは、支援一般を意味するsponsorship dealと常に同じではない。
CHAPTER 02
意味の広がり
人や案を認めて公に後押しする
committeeの承認や専門家の推薦は、誰が支持したのかが意味の中心。提案に法的な権限を与えたという含意までは必須でない。
The proposal received the committee's endorsement.The product gained an endorsement from several experts.著名人による推薦・宣伝の取り決め
選手・俳優がbrandと結ぶendorsement dealは、推薦・広告活動を伴う商取引。「単に応援している」とは区別する。
The athlete signed an endorsement deal with a sports brand.The company announced a new endorsement agreement with the actor.CHAPTER 03
類義語のニュアンス比較
endorsement / approval：同じ提案が受けた評価
比較のポイント：endorsementは支持を表明する面、approvalは認める・許可する判断が中心。
支持・推薦を表明すること／endorsementは支持を表明する面、approvalは認める・許可する判断が中心。
正式に是認・承認すること／endorsementは支持を表明する面、approvalは認める・許可する判断が中心。
同じ提案が受けた評価
The proposal received the committee’s endorsement.The proposal received the committee’s approval.違い：endorsementは支持を表明する面、approvalは認める・許可する判断が中心。
言い換え：文章上は入れ替えられることもあるが、その委員会に承認権限があるかで含意が変わる。
endorsement / sponsorship：同じスポーツ選手とブランド
比較のポイント：前者は商品推薦・広告、後者は資金や物品などの支援関係を強調。
商品を推奨する広告契約／前者は商品推薦・広告、後者は資金や物品などの支援関係を強調。
活動や人物・団体への資金等の支援／前者は商品推薦・広告、後者は資金や物品などの支援関係を強調。
同じスポーツ選手とブランド
The athlete signed an endorsement deal with the brand.The athlete signed a sponsorship deal with the brand.違い：前者は商品推薦・広告、後者は資金や物品などの支援関係を強調。
言い換え：契約実態は重なりうるが、何を義務とするかは契約ごとに異なる。
CHAPTER 04
語源と関連語
endorse「文書の裏面に記す」＋-ment。「背面への記入」から支持の表明へという由来。
- 書類の裏に署名して認めるイメージで、支持・推薦の表明へつなげる。
「支持する・推薦する」の動詞。小切手の裏書きという金融用法もある。
CHAPTER 05
実践的な用法
承認・推薦を受ける
公式な支持・推薦
スポンサー契約
広告・推薦契約
その提案への支持・推薦
金融用法：小切手の裏書き
CHAPTER 06
覚えておきたいこと
人・案を「支持する」と表明すること。広告では有名人による商品推薦の契約にも広がる。 endorsement＝法律上の正式な許可とは限らない。また広告のendorsement dealは、支援一般を意味するsponsorship dealと常に同じではない。