DEEP DIVE / WORD ENTRY
conversion.
名詞
CORE MEANING / 核心の意味
AをBへ切り替える「転換・変換」と、信条・宗教を変える「改宗」。この記事の目次
CHAPTER 01
意味の核心
AをBへ切り替える「転換・変換」と、信条・宗教を変える「改宗」。
conversionは、建物の用途やエネルギーの形態を変えることも、人の宗教・信条を変えることも表す。オンラインマーケティングでは、購入など目標とする行動に至る「コンバージョン」という専門用法もある。
注意：conversion of A into B / conversion from A to B の前置詞を確認。conversionとconversation（会話）を混同しない。
CHAPTER 02
意味の広がり
形式・使用目的が別の状態になること
倉庫の住宅化やエネルギー形式の切り替えなど。変換前後を明示することが多い。
The conversion of the old warehouse into apartments took two years.Energy conversion from one form to another is a basic concept in physics.宗教・思想上の立場が変わること
conversion to ... のtoは新しい信条・宗教を示す。
His conversion to another religion surprised some of his friends.訪問者が購入・申込など目標行動をすること
デジタルマーケティングではconversionと呼ぶ。この項目の一般転換義からの専門応用として区別。
The website recorded more conversions after the checkout redesign.CHAPTER 03
類義語のニュアンス比較
転換と変貌：conversion / transformation
比較のポイント：用途・形式を切り替えるか広い変化か
変換・用途転換／変換前後が具体的
変革・大きな変化／全体像や性質の変化
工場の変化
The conversion of the factory into offices took a year.The transformation of the factory site changed the neighborhood.違い：conversionは用途変更、transformationはより広い変貌を述べる。
言い換え：変化の規模が大きければ両方当てはまる場合がある。
改宗と変化：conversion / change of belief
比較のポイント：宗教的な転向という専門性
改宗／別の信仰へ移る
信条の変化／宗教以外も含む
ある人の価値観の変化
Her conversion to Buddhism surprised her family.Her change of belief surprised her family.違い：conversion to Buddhismは改宗を特定し、change of beliefは何が変わったかを限定しない。
言い換え：広い信条変化を改宗と呼ぶことはできない。
成果の転換：conversion / click
比較のポイント：クリックと購入・登録などの成果
目標行動の達成〔補足〕／注文や申込等
クリック／必ずしも購入にならない
同じ通販サイトの広告
The ad generated 40 conversions last week.The ad generated 400 clicks last week.違い：クリックとコンバージョンは異なる指標。
言い換え：成果行動の定義は施策によって異なるため、conversion＝必ず購入とはしない。
CHAPTER 04
語源と関連語
ラテン語convertere「向きを変える」に由来するconversionemから古フランス語を経て英語へ。
- convert（変える）という動詞に対応する「転換という事象」を示す名詞。
変換する・改宗するという動詞。
変容・変革という関連名詞。
CHAPTER 05
実践的な用法
AのBへの転換
コンバージョン率〔マーケティング〕
転換と会話
CHAPTER 06
覚えておきたいこと
conversionは「別の状態へ変えること」。宗教では改宗、マーケでは成果行動〔補足〕。