conventional.

新奇さよりも、従来から広く使われる標準的な方法・考え方。

広告、金融、医療、デザインなどで「これまで普通とされていた方式」を表す形容詞。現代的に劣っているという評価を必ずしも含まない。

注意：traditionalは伝統の継承に重心があり、conventionalは現時点で一般的な方式にも使える。conventional wisdomは定着した通念で「正しい知恵」とは限らない。

innovativeなどと対照されるが、方法の品質や成否は別問題。

従来型と革新：conventional / innovative

比較のポイント：普及済み手法と新しい手法

同じ企業の宣伝手段

違い：従来から使う手法と新たな手法の対比であり優劣は断定しない。

言い換え：innovationは必ず成功するという意味ではない。

一般的方法と伝統：conventional / traditional

比較のポイント：普及している方式と歴史的慣習

同じ店の内装

違い：conventionalは一般に見られる設計、traditionalは歴史や文化に根ざした様式。

言い換え：一般的なものがすべて伝統的とは限らない。

ラテン語conventio「合意・集会」に関係するconventionalisが語源。後に「慣習に従う」意味が発達。

• 皆が使う「定番型」と覚える。新旧だけで評価しない。

conventionalは「一般的な従来方式」。traditionalは伝統の継承、innovativeは新規性。