brand.

商品を識別する「名前・ブランド」と、それに結び付く顧客の印象。

brandは単なる会社名だけではない。ひとつの会社が複数のブランドを展開することもあり、顧客はブランドを見て価格・品質・雰囲気を連想する。brand awarenessは「知っている人の多さ・認知」を示す表現だ。

注意：brandとcompany（企業）やproduct line（同系商品群）は同一概念ではない。ブランドが好まれる＝必ずしも商品単体の性能が高いという意味ではない。

ブランド名は識別の目印であり、brand imageは消費者の中にできる印象。企業の法的主体とも特定の商品群とも一致するとは限らない。

brand / product line：名前・認知と具体的な商品群

比較のポイント：名前・認知と具体的な商品群

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違い：前者はブランド展開、後者は商品の品ぞろえ拡充。

言い換え：マーケティングの目的が異なり、必ずしも同じ施策ではない。

「焼き印・目印」の歴史から、製品の出所を示す「ブランド」へ。

• 商品を識別する「名前・ブランド」と、それに結び付く顧客の印象。

商品を識別する「名前・ブランド」と、それに結び付く顧客の印象。